第3章（1 / 2）

《【豆瓣独家】《名利场爱情》梁夜何屿》转载请注明来源：吉内斯小说(www.genessiscs.com)

不好做人群定位，是因为他本身就是一个广告位。

是了，是他了，没错。

他是何屿！

梁夜虽然之前不认识他也没看过他的剧，但这个名字和形象还是有些印象的。

因为昨天晚上，才收到助理给发来的邮件，里面是品牌部整理好的几家经纪公司发来的艺人资料和商务报价。而她的日历备忘录里明确写着，明天下午会议的主要议题，就是要初步拟选出合适的几个代言人备选。

此时梁夜的邮箱里，现在正躺着这个何屿的艺人资料和商务报价！

那今天这局，岂不是明显冲着她的身份来的？！

如今的时尚圈，三大奢侈品集团商战纷乱。以前高喊着设计永不死的蓝血、红血时装屋，都不约而同地选择了重营销的品牌战略。

最直接的市场表现就是：以前奢侈品牌高贵的 title，变成了身份批发。但凡近期有点话题有点流量的明星，经纪公司公关好点的都能蹭个什么大使、挚友的唬人身份。

但这种没什么含金量的身份也就唬个粉丝，和装给圈外人看。但实际上这种和奢侈品牌的合作，只要不是正规代言人的身份，艺人方的话语权都处于极其弱势的地位。

合作期内谈不上什么报价，能给艺人团队有个差旅报销就不错了，宣发资源也是僧多粥少，除了正式代言人身份才有的官网、门店地广，和总部 INS 偶尔的认领外，其余的物料就只剩专供中国区粉丝的微博宣传。而且流量明星几个月一换，营销热点喜新厌旧，非正式代言的艺人，在半年、一季甚至只有一波的合作过后，真正留下的时尚资源加持又剩多少？

粉丝们或许还能吹，但各家经纪公司早就叫苦不迭了。

这些年慢慢有些聪明的经纪公司转变了思路：如果自家艺人拿不到奢侈品牌正儿八经的代言人头衔，与其去挣破头地抢什么挚友、大使的降级身份，不如另辟蹊径的去争取各大奢牌针对年轻人的副线品牌的正规代言人。

这类的品牌还在市场建设期，资本短期内不会要求过快过高的盈利，所以会很舍得砸宣传推广的资源，艺人能得到的曝光机会会多很多。而且品牌会让出一部分的话语权，会在一定程度上尊重艺人方的需求。如果合作愉快，甚至能够深度绑定，给到什么专属定制，联合设计的身份。

S·love young

盖世集团旗下头号奢牌时装屋 S 的副线品牌 S·LY，就是这样的品牌。

既有集团财力支撑下的五年内亚太区开店破百的市场扩张战略，又有靠集团挖来的顶尖设计和媒体资源，什么杂志封推、秀场、快闪、地广的曝光都很丰富。更难得的是对这个品牌，盖世集团话语权下放，区域的品牌营销活动由当地意见牵头，不需要层层汇报总部敲定。

也就是说像选大中华区代言人，产品共创、拍摄物料、邀约看秀、站台直播等品宣活动，都是由中华区营销总监拍板就行。

只有少数业内人知道，这个拍板人就是梁夜。

五年前梁夜在斯坦福读了 MBA，在斯坦福和圣马丁合作的项目里，她以商业咨询合作身份接触顶尖的艺术设计圈。毕业后在盖世集团总部和 S·LY 品牌工作了几年，去年跟着品牌开拓亚太区市场，以中国区为首战的战略回国。

在敦伦的总部任职后，梁夜前前后后忙了小半年在上海成立了中华区事业部，部署了品牌首秀和首批门店筹备的计划。刚在业内放出些想选代言人的风声，就被各家经纪公司和商务中介瞄上了。

官方邮箱和工作邮箱每天爆满不说，各种业内峰会总有经纪商务过来的名片、圈内饭局被搭讪引荐经纪人过来敬酒的、公司前台处无约自来的、车库定时蹲点的、工作机

本章未完，请点击下一页继续阅读！